酚醛保温板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
酚醛保温板厂家
热门搜索:
成功案例
当前位置:首页 > 成功案例

当浅析媒介融合背景下融合新闻的发展

发布时间:2021-09-10 11:36:24 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

浅析媒介融合背景下“融合”的发展

一、简述 媒介融合 和 融合

尼葛洛庞帝在1978年首次正式提出 媒介融合 这一概念。而在世界范围内传媒行业发展最为迅速的美国,媒介融合才从根本上实现了由理论到实践的质的飞跃。关于 媒介融合 这一概念的具体定义,学者们众说纷纭,目前还未出现公认的定论。例如美国教授浦尔曾指出: 媒介融合就是各类媒介逐渐呈现出功能一体化的趋势,而这种趋势则是由电子科技发展造成传播形态出现聚合而导致的。 另一方面,美国学会媒介研究中心主任却指出: 媒介融合实质上是各类传播形态的媒介进行联盟合作的状态,一般包括了视频传媒、印刷传媒以及数字传媒等。 [1]在我国,中国人民大学的著名学者王菲是这样定义 媒介融合 的,她认为: 媒介融合必然是出现在电子技术迅速发展的时代背景之下,而不同媒介之所以发生融合互动是因为信息消费者的终端需求。 [2]现代人对信息的消费早已呈现终端多维化趋势,平面终端、电视终端、电台终端、终端、PC终端、LED终端等消费形式多时间段融合。在具体媒介融合的过程中,我们发现其实所谓媒介融合同时涉及内容融合、媒介络融合以及媒介终端融合这三大过程。

融合 的概念首次出现于美国的论坛公司以及媒介综合集团,通常我们认为它是媒介融合发展背景之下的必然产物。而国内初次引入 融合 这一概念是在2006年,由中国人民大学学院的蔡雯教授介绍引进。[3]尽管历年来传媒业不断针对 融合 展开研究讨论,但是并没有对其基本定义得出一个公认定论。在结合研究学者的定论背景之下,本文认为所谓的 融合 实际上是媒体工作者在利用社会发达络技术的基础之上,将所收集的信息进行整合归纳而后在统一平台上进行公布,而信息接收者则可以在不同的媒介形态中接触信息,如社会民众可以借助、电视、电脑、电台等媒介工具了解实时信息,其融合的特性主要体现在融合发布、发布融合上,即统一平台发布、发布至多媒介终端。

如上所说, 融合 本质上是媒介融合发展进程中的必然产物,但绝不是唯一产物,同时 融合 的良好发展也能够推动媒介融合走上更加稳健的发展平台。在实际传媒发展过程中,要想使 融合 成为改变传统旧模式的有力手段,就必须培养有良好素养的工作团队、采取有效的改革措施并帮助公众构建一定的媒介素养。总的来说,媒介融合和 融合 其实是相互依靠的统一发展机构,在进行传媒业改革的过程中不仅要关注 融合 的发展情况,更要关注二者的契合度。而本文将针对媒介融合下 融合 的发展情况进行讨论分析。

二、媒介融合下 融合 为我国业带来的挑战

首先,为保证 融合 合理性发展,就必须设置完善的媒介规制以及传媒业内部的管理准则。之所以在发展 融合 的进程中要注重相关规则制度的设定,是因为媒介管理体制中所涉及的各类规则制度将直接决定媒介融合的质量,而 融合 恰恰是媒介融合中的重要产物。具体来说,我们不仅仅需要瓦解原有媒介管理中的区域分割与行业分割制度,更应该从根本上打破这种将单一媒介形态作为发展基础的传统传媒发展模式。而新制度的建立以及旧制度的瓦解都需要经历较长的一个过渡期,在这段时间内我国业也将遇到很多发展阻力。目前,国内已经出现了一些全媒体中心,例如烟台传媒集团2007年开始研发并在2009年成立的全媒体中心就是一次很好的媒介融合实践。这种全媒体中心在统一平台的基础上,融合至少三种及以上媒体组织,最终实现在一定范围内采集不重复,发行多渠道,尽可能一文多用,创造采编的最大使用价值和最大范围地实现的受众满足。这种形式无疑是一种很好的尝试,它打破了原有的媒介机制,对多维度的媒介组织进行了很好的融合,在经济效率、人我们总是能设身处地的为客户着想力效率上能够实现优化。

其次,由于 融合 所直接涉及的传播媒介与内容的多样化、丰富化,发展 融合 需要一支高效优质的工作团队,因而目前国内工作者本身的职业生涯也面临着一定的挑战。工作者必须在最快的时间内成为符合 融合 发展的新型人才,努力提升其全方面素质,争取成为全能型的人才或者行业管理人才。全能型的人才除传统的采写编评技能外,还要能够熟练使用现代化采写工具 电脑、智能、摄像机、照相机等,能够同时满足、络、纸质媒体文字图片需求以及站、户外LED屏的视频需求。

最后,业在发展 融合 的同时还必须得到社会公众的配合与支持,需要社会公众表现出一定高度的媒介素养。这是因为 融合 在正式推广的过程中不能单单依靠业单方的操作,也必须鼓励公众进行积极的互动,达到一种共享的局面。然而如何鼓励社会公众积极和谐地加入 融合 济南试金试验机分类的发展中来,就成为目前业的一大难题,积极争取媒介之外的个人力量参与到 融合 的发展过程,从而使业呈现 分众化 依照3维图象数据把“打印材料”1层层叠加起来,也是极为重要的挑战难题。[4]

三、 融合 的发展困境及对策

由于目前我国的媒介融合形态并不完善成熟,因而 融合 的发展尚处于初步阶段,在这一发展阶段之中,受到来自各方面的压力与阻碍,出现了以下列三点为主的发展困境:

首先,目前国内的发展业对于数字信息内容还未能进行有效管制,或者说尚未为联盟平台构建起系统化的信息分享平台,而具体的生产商之间也无法针对数字信息进行相互沟通交流,导致信息的分享途径遇到阻塞。在这种信息孤岛的合作背景之下,很多资源信息都在无形中被浪费, 融合 的进一步发展更是举步维艰。目前,国内很多媒体尚未掌握部分信息的采访报道权,特别是在跨地区以及跨媒体的采访活动中其所受到的阻力在极大程度上影响了正常运作。另外,部分媒体虽然掌握了一定的采访报道权,但是由于信息传输媒介之间的融合尚不成熟,对于数字信息内容的管理制度尚未健全,因而很多报道环节都无法朝 融合 的方向前进。

前文所提到的全媒体中心,其举措固然好,但仍有一定的局限性,这个局限性在于这个 全 是有限制的 全 ,是在某个媒介集团内部的 全 。如果未来全媒体中心能够以市或者省为单位,并且能够以一定制度为保障,实现的无障碍跨地区采编,才能称之为真正意义上的 全 。

其次,由于 融合 的发展需要建立在崭新的信息平台之上,因而业需要在新的媒介生产流程之中开展工作,而新事物新方式将会给业发展带来转型期的压力。在传统媒介生产流程中,工作都是以采访为其核心内容,而在新媒体的介入以及媒介融合的大背景之下,工作必须突破原有信息流动上的阻碍。在新型发展模式之下,为了更好地推动 融合 ,就需要组成互动性较强的报道团体。目前而言,媒介融合将要求电视、报刊以及络媒体进行互动性合作,通过文字、视频、音频等信息报道来体现 融合 的多样性与进步性。但是由于不同媒介之间原有操作流程各不相同,因而在短时间内进行磨合合作是较为困难的,业也因此在平台整合上面临着困境。

烟台传媒集团全媒体中心的属于全能型,他们采写的稿件除了文字外,还可以同时满足集团所属媒介的图片需求以及站、户外视屏的视频需求。同时,中心和各媒体之间的稿件分两条线:一是特约稿件,设定保护期,为特定媒体专供,保护期内其他媒体无法看到;二是待编稿件,除特约稿件外的所有稿件进入待编稿件库,纸质报、报、电子纸移动报、站等媒体部各取所需进行 深加工 。这样的设计一定程度上可以加速信息的流动,同时原有的工作岗位大致不变,流程上略微改动,但是整体流程简化,这就保证了平台磨合度的减少。那么是不是我国其他地区都能照这个模式来呢?也未必。每个区域有自己的区域特色和媒介发展重点,不能一概而论,而且这个中间还要涉及不下面的资料大家详细的了解1下同质媒介之间的合作问题、利益分配问题等。另外,统一平台的该如何利用实现其最大化利益,也是一个值得讨论的问题。像有的全媒体中心就设置了类似管理的平台,哪里用了、怎么用的都能查询到,避免出现同一媒介上重复使用的情况,也能保证不同媒介在使用技巧上不重复。

最后,在媒介融合的新型时代,业的媒介公信力也受到了一定的质疑。我们往往将民众对媒体的认可度以及采信情况作为衡量其权威的标准。一般来说,传统媒体虽然在信息传播速度以及形式上无法超越新媒体,但是传统媒体在民众之间的权威性却相对较高。因而目前业在媒介融合的基础之上发展 融合 时就容易受到公信力的质疑。

因此,业应当通过正面宣传工作为新媒介树立积极的舆论形象,使媒介融合的过程中新媒体与传统媒体能够相互磨合、共同引领舆论视野。在这一过程中,我们尤其应该重视络媒体信息的真实度。一直以来,络媒体的公信力偏低是不争的事实。 融合 首先要保证的可信性,才能增加融合媒介的公信力。如果在媒介组织中设置采纳信息的核查制度,就能够大幅减少络假信息的不良影响。

针对上述所提及的 融合 在发展中所面临的挑战与困境,本文提出以下几方面的对策:

第一,我们应当尽快通过完善制度来促进业各媒介组织之间的融合。从本质上来说,之所以业发展到今天需要进行媒介组织融合,其主要原因是为了满足人们对于信息的规模化以及差异化要求。此外,人们不仅主观需要即时掌握一手资讯,科技络的迅速发展也使得传统模式无法再满足社会文明进步,因而媒介融合就成为必然趋势。而为了能够促使各媒介之间和谐稳健地合作发展,就需要借助于相关的规则制度。这里所提出的规则制度不仅仅局限于媒体企业内部,更是指有关政府部门的政策制定过程。由于工作是为服务社会而设立,适当的信息引导以及舆论指引往往能够协助政府部门解决很多社会问题,因而政府应当从制度政策上给予发展以支持。就媒介融合发展过程来看,政府一方面可以通过相应的制度政策来鼓励社会成员参与到活动之中,从而扩大媒介终端的信息数量;另一方面,政府也应当给予媒体终端的发展一定的资金支持,通过提升技术设备的性能使资源信息开发共享更加便利,也可通过鼓励政策来推动社会范围内的媒体技术创新。

第二, 融合 在发展进程中应当借助于科学化的媒介管理,从而进一步进行媒介定位。由于媒介工具本身的多样性,以及信息的多样化发展,所以只有在正式发展 融合 之前完成媒介定位操作,才能够最大程度地发挥不同媒介的不同影响力。举例来说,为了能够达到 融合 的高效性,当突发事件发生时,单位就应当及时成立赶赴事发现场的报道小组,而他们在现场所收集的实际信息即是进行后续的一手资源。但是这类报道小组并不单一性地属于电视媒介内部组织,或者报刊媒介内部组织,而是由单位统一管理,现场带回来的视频、音频、文字等资料再交托给不同的媒介进行区别化。而区别化的过程就是展现不同媒介不同定位的过程,络媒介一般更偏重于视频剪辑,往往强调在第一时间将完成的事件视频发到络上进行公布;而报刊媒介则更关注于从各类资料中提炼主要信息,通过专业的写作者进行语言组织后再排版出刊。这样,融合后的媒介能以络的广度、报纸的深度、的速度以及其他媒介形式的特色,搭建起更好、更新的传媒平台。在新的平台上,信息能够更好地被发布、被吸收,达到 融合 的目的。

第三,媒体应当借助品牌塑造来提升其社会公信力。几乎对于每一种市场产品来说,品牌对于建立其市场竞争力以及公信力都有重要影响,对于媒体来说亦是如此。不同媒介之间所存在的竞争往往都是其媒介品牌之间的竞争。以传统媒介来说,其品牌公信力往往取决于其成立时间,由于通过了时间的检验与筛选,因而在社会公众之间颇具权威性。而对于新媒体而言,要想在短时间内树立起媒介品牌并树立核心竞争力,就需要借助于深刻的宣传推广工作。以新浪、搜狐等络平台为例,为了能够树立起媒介品牌,其纷纷推出新浪微博、搜狐视频等非完全类平台,事先吸引民众关注与认可,而后逐渐发展成为权威以及公信力较强的媒介平台。并且,媒介组织可以尝试以旧带新地推出并建立新的品牌,扩大其媒介平台的涉及范围。

四、结 语

社会科技发展、经济文明进步以及国际竞争压力都迫使业不得不进行媒介融合的革新之举。而目前 融合 作为媒介融合过程中的主要产物,完善相应制度、科学化媒介管理以及树立媒介品牌等都是推动 融合 发展的主要方向。在媒介融合以及 融合 的实践发展过程中,新的挑战总是伴随着新的契机,只有跟随社会发展脚步,以服务为宗旨,才能保障 融合 朝着成熟完善的方向逐步发展。

鄂州职业装订制
鄂州职业装订做
鄂州职业装定制
鄂州职业装定做