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超脱尘世的远大净美电视广告点评电视广告邵振

发布时间:2019-09-30 00:00:27 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

超脱尘世的远大净美电视广告点评|电视广告|邵振

就像一个曾经热播的广告一样:“心有多大,舞台就有多大”,这种想象中的蛊惑,推动央视用她无以伦比的覆盖能力征服了一批批怀有野心的企业家。他们都是产品运作和媒体操控的高手,依托千姿百态的广告,把品牌很好地秀了一把。 寂寞身后名。巨大的投入带来了什么,我们心里都很明白。从空调方面来说,美的空调那则花枝招展的广告每次播出都能引来观众的一片惊叹。这次广告走向了艺术那一边,让画面美的开出花来。“美的心思,你的心思”也同样是直接深入观众的心坎,为产品精美的造型外观不断叫好。 这次该说到远大净美了。无疑这是VI设计的一次退步,我们看到了支离破碎的“净美”标准字,似乎设计者的初衷正在于让用户辨认不出这是“净美”二字。 还好广告给了我们一些惊喜。通过做试验的方法,把空调机的内胆拆了出来,告诉你空调原本有多脏,用了净美,生活有多美。在体现“净、美”的产品利益点方面,广告很到位,除了一双手和一个机器之外,画面上没有多余的元素。卖点准确,表现清晰。清晰到你只知道产品在除尘方面有特异功能,甚至来不及看到产品究竟长什么样。 所以,广告单纯有单纯的好处,也有单纯的坏处。广告毕竟还是一种商业行为,有它的商业运作目标,产品广告突出产品是必须的。这样的广告,在央视投放一次就是10万,我们有时还必须为了成本而不得不考虑更多一些元素。 从说服力方面来看,广告希望达到的是通过震撼的手法来达到吸引观众关注。很显然,这个初衷是达到了,可以想象,一个人一年不洗澡、不换衣服会有多脏乱?把空调多年运转后形成的污垢毫无保留地呈现子镜头前,然后一洗了之,最后呈现出崭新的内胆,确实让人心情舒畅。

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