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评社交游戏泡沫化现象成因及应对措施

发布时间:2020-02-11 00:47:41 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

首先先从游戏之外谈起。本周有新闻报道,ColorLabs,一家既没开始创收,也没在iPhone上推出应用的公司竟在SeriesA融资中,从红杉资本(SequoiaCapital)那获得了4100万美元的资金,这完全与游戏泡沫之说一拍即合。

从身边的游戏世界来看,《愤怒的小鸟》开发商Rovio从Accel,Felicis和Atomico筹得了4200万美元。虽然Rovio不缺资金,仅凭《愤怒的小鸟》就建立起自己的地位,但这对其来说着实是一笔不小的数目。游戏邦发现,该公司的游戏成功率只有2%。(《愤怒的小鸟》是Rovio推出的第52款游戏,游戏证明了Rovio的顽强生命力,同时也表明如今要在拥挤的手机游戏领域占有一席之地将日益艰难。)

SocialGames

NicholasLovell一位来自硅谷的朋友表示,社交游戏领域已经达到白热化状态。虽然还没出现社交游戏初创公司估价惊人的局面,但这是迟早的事。

社交游戏为何泡沫化

风险投资者本霍罗威茨(BenHorowitz)表示,游戏领域还未处在泡沫阶段。他表示,在互联网泡沫时代,美国网景公司(Netscape)仅凭5000万的用户就占有90%的浏览器市场。如今仅Facebook就拥有5亿的用户,且整个总目标市场用户已经快要接近20亿了。

金融家和企业家未来加入发展迅速、前景广阔的社交游戏市场是出现泡沫估价的先决条件。如果增长率和市场用户与预期相符,行业将得以蓬勃发展;如果出现步伐缓慢,难以满足期望的局面,那我们就进入了泡沫时代。

社交游戏可能会出现几大发展趋势。投资者希望瞄准30-60岁之间的用户及女性群体,让他们在社交游戏花费更多的时间和金钱。他们认为智能手机用户未来将快速增加,用户会继续为各种免费游戏掏钱。他们认为,硬核玩家群体将出现转移,至少是部分转移,转向在线游戏、社交网络游戏及智能手机游戏。

所有这些设想都是合理的。而唯一的风险在于变化的速度能否符合预期。资金雄厚的初创公司将会竞争更小的市场,争相提高顾客获取成本,抢占市场,而不再关注利润率。投资者会继续投资完全是宏观趋势所致,但竞争的加剧意味着很少有公司能够获得行业先驱那般的高额利润。游戏邦认为成功的关键在于把握时机,而非业务是否具有持久性、是否有利可图。

这就是所谓的泡沫。

应对策略

如果陷入社交游戏的泡沫阶段,我们该如何应对呢?

投资者应该瞄准那些和付费用户建立长久关系的公司,而不要光凭运气投机。具体来说,就是瞄准那些有办法在用户获取成本日益上升的情况下获益,而不是因此遭殃的公司。

企业家应该深入行业,接受用户获取成本提高的现实,致力于留住现有用户,让他们从游戏中获得价值。游戏邦认为,企业家要确保玩家可以免费玩游戏,可以轻易就花掉1英镑,同时会愿意掏出100英镑。如果公司想要收买用户,那么就要确保能从用户身上获得投资回报。

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