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回归内容为王门户网站纷纭派记者做卧底报导

发布时间:2020-03-10 10:42:38 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

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互联网的确给媒体行业带来了很多新的东西,如传播更快,与用户的互动更方便等。但媒体业也愈来愈认识到,互联网只是一种工具,媒体要想真正地保持竞争力,还是需要在原创上下工夫,做出深度、差异化的内容才是王道。这是卧底报导兴起的核心缘由。

一鲨有个朋友在聚美优品工作,最近每天加班弄供应商审核,1打听,原来都是由于腾讯科技的一个卧底报导惹的祸,这个报导不但让聚美优品慌了神,乃至全部电商行业都遭到震动。

京东的刘强东最近也非常烦,由于其和奶茶mm的正常恋爱不断被暴光。之前是频繁被盛行工作室跟踪,然后上搜狐文娱头条,5月双方乃至产生了身体冲突。最近新浪文娱也加入进来,旗下的浪眼独家连续发出屡次一手的跟踪报道,刘强东与奶茶mm豪情相拥的照片让刘强东和奶茶mm再次上了头条。

最近这两年,门户网站开始热衷于卧底报导,记者也仿佛会72变,从外围女到裸替,从卖肾的到代孕妈妈一个个内幕正在被揭开。

背后的媒体变局

卧底报导的兴起,根本原因还是由于媒体行业的变局。如果说报纸、杂志等传统媒体是1.0,那末网络门户则是2.0,而随着虎嗅、钛媒体等新锐媒体和罗辑思惟、晓说等3.0媒体的出现,媒体行业正在产生变局。

最近,上报团体在新媒体上的探索也引发媒体行业的极大关注,专注于政经报导的《澎湃新闻》主打时政新闻和思想分析,多篇新闻已极具影响力。另一个专注财经报道的《界面》还没有出世,就引发诸多议论,一篇约稿1000美元等传闻让其土豪本质显现无疑,也预示着媒体界的竞争不可避免。

新旧媒体的竞争是两个层面的竞争,一种是新技术、新模式的竞争,另一种是内容的竞争。这也折射出媒体业长时间的争辩所在,那就是技术为王还是内容为王。

互联网的确给媒体行业带来了很多新的东西,如传播更快,与用户的互动更方便等。但媒体业也愈来愈认识到,互联网只是一种工具,媒体要想真正地保持竞争力,还是需要在原创、精品上下工夫,做出深度、差异化的内容才是王道。

这是卧底报导兴起的核心缘由。卧底报导可以说新闻采访中的一种极端情势,通过让记者打入对方内部进行采访,最深入、最真实取得核心信息,从而能够拿到第一手的独家新闻,确立自己的核心优势。

门户网站夹在传统媒体和新锐科技媒体之间,显得有些为难,以往转载传统媒体文章的方式没法见效了,走原创线路就成了必定的选择。因而新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户各显神通,纷纭加大了通过卧底报导进行原创的力度。

2012年底,腾讯文娱推出《贵圈》原创深度栏目,采取卧底报导的方式,揭露娱乐界的幕后规则。《揭秘明星的横店夜生活》、《裸替生存状态调查》等报导都在舆论中构成极大反响。

今年3月,当三亚的海天盛筵再次开幕时,凤凰文娱的一篇《女记者卧底海天盛筵 身体交易暗流涌动》的文章重磅出炉,记者丽塔深入外围圈一个多月,为我们揭秘了外围女的隐蔽生活。

腾讯网喊出事实派的口号,让媒体还原事实真相,腾讯文娱的《贵圈》栏目、腾讯科技的《TMT解码》等都主打原创深度;网易提出有态度的新闻,也是为了做优良的新闻。门户们除自己的网站,在新闻客户端上也纷纭加大原创栏目,以网易为例,《街头会易》、《胖编怪谈》、《深夜畅聊》等也都是原创精品的线路。从这个意义来讲,门户们已不再只是一个门户,而变得愈来愈是媒体了。

需要指出的是,媒体人在不同类型媒体间的活动客观上推动了原创、精品类内容的产生。例如这次腾讯科技暴光聚美等电商售假的报导,背后操盘者杨福就曾是《环球企业家》总编。大量传统媒体人进入网络媒体,推动了网络媒体的真正媒体化,是卧底报导的真正幕后英雄。

卧底报导的是与非

卧底报导整体值得肯定,记者通过暗访发现社会问题,从舆论的角度进行行业监督,进而惩恶扬善,有助于行业和社会的健康发展。对媒体来讲,通过卧底报导产生原创内容,是真正的新闻玩法。

不过,卧底报导也有其两面性,媒体和记者承当着极大的法律和道德风险。以聚美等电商售假报导为例,腾讯科技的记者乔装为涉假公司的员工去卧底,时刻面临暴露的风险,具有很大的人身安全危险。媒体本身也面临被起诉的法律风险。还有,卧底报导是不是会有记者对不知情人的引诱行动,也值得关注。在这些方面,媒体需要不断进行完善。

在凤凰文娱的女记者卧底外围圈中,记者要想成为外围女,需要经过面试,但是面试就是潜规则,大家都知道被中介上一次,就可以入选。但本来就这样,你不付出,人家为何要白给你工作?中间人好心肠建议记者在潜规则时选择中介阿龙,由于他在床上很温顺、又很久,让我很舒服。记者不能不找借口推掉了面试。再继续下去,记者就真的成为外围女了,风险可想而知。

现在的卧底报导也有很大的改良空间,以腾讯科技的电商售假报导为例,引发全社会对电商售假的关注值得肯定,不过在报导内容和形式上也有改进空间。例如,除揭露问题以外,也应当进行思考,通过采访政府机构、品牌商、商家、渠道商、消费者、专家等各方,探讨出解决之道。

在报导形式上,网络媒体应当发挥其本身特点,如在开始就采取专题的方式,将相关内容聚合,这样更有冲击力。在内部资源的整合上也有空间,如腾讯科技的电商售假报导,如果能借助腾讯视频、微视,实现文字+图片+视频的全媒体情势进行暴光,无疑更加直观和形象。

卧底报导的兴起,反应了媒体在大变局的背景下,更加重视原创内容和精品栏目的建设,这对媒体的整体发展是个好事。由于不管传统媒体还是新媒体来讲,要想赢得读者,内容为王仍然没有改变。

【本文作者:南冥一鲨,微信公众号:southsharker,解读行业发展的大势】

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