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人口红利消失后网易游戏郑德伟谈用户获取

发布时间:2021-01-20 09:31:30 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

2015年又是大浪淘沙的一年,也是休闲手游大崩盘的一年,中小手游团队数量和规模迅速收缩,腾讯、网易等大厂的中重度手游产品垄断了行业绝大部分流水。

2015年5月20日,网易公布18款游戏,12月18日,网易公布23款游戏。这些新游数量并不是一个小数目,甚至有人评价网易手游是“至少每周一款产品的节奏”。

当人口红利消失,中小团队死亡,腾讯全渠道全品类发力之时,网易不断的引入和输出大量新品,对于新游上线节奏、用户的获取与留存以及腾讯网易博弈论的问题,网易游戏高级营销总监郑德伟接受了速途网的采访。

手游没有捷径

面对整个手游市场非常快速的变化,作为巨头也有压力,但郑德伟认为,手游时代做产品并没有太多捷径,就是一款一款不停尝试,要快速的推出有创意的产品,并不期望每款游戏都有大成。

“玩家的需求在不断成长,我们需要抓住这种成长需求,必须通过不断的尝试和创新。”郑德伟表示,整个手游市场的量是稀缺的,整个移动互联网用户很多,但真正转化成游戏玩家的其实很少,手游用户依旧是以前端游的玩家,榜单上的前十名产品与端游时代排名基本一致,所以要破局就是不断尝试、创新。

“我每次坐飞机、火车,都会看到很多大妈在玩(休闲手游)。”虽然今年休闲手游大崩盘,但郑德伟仍旧长期看好这一品类,他甚至认为,ARPG、MMO这类游戏反而是小众的,但它们是吸金能力比较强。

腾讯、网易博弈:双方好产品的单月流量获取差别不大

网易去年以《乱斗西游》在手游领域突然爆发,今年《梦幻西游》《大话西游》相继推出,根据App Annie的11月数据显示,这两款产品长期占据畅销榜前两位,而在手游的整体收入网易首次超过腾讯。

面对腾讯与网易的博弈,郑德伟认为主要集中在产品层面,腾讯的优势是发行层面,但其单月流量获取与网易的好游戏并没有太大差别,这主要反映在两个问题上:

第一,微信各方面优势被渠道瓜分蚕食。例如手机厂商自身应用会对腾讯应用宝、360手助等造成冲击,而安卓用户与iOS用户不同,很多时候并不能在一个地方获得更多应用。

第二,强推给用户的东西不好是没有用的。网易的自有分发能力比腾讯要差很多,但整体获取的用户量实际上相差不多。

梦幻、大话等产品对渠道与新游的量有巨大冲击

其实行业中还有一个非常严重的现象,就是人口红利消失后,今年《梦幻西游》《大话西游》这类产品会占到用户每天8小时甚至更长时间,这种现象直接导致了,这些玩家沉浸在一款游戏中,不会再去尝试打开应用商店获取游戏,这点无疑对渠道的量有所冲击,对于新游的获取更是致命性的。

郑德伟对于这种现象的看法是,手游正演变成一种入口。玩家需要的是一种游戏感受,当他们接触并喜爱上游戏后,希望获得更舒适的游戏体验,会在更大的屏幕上去体验,在这种情况下,手机就是玩家更好更方便的了解和支付内容的入口。

在郑德伟的采访中不难发现,网易的手游在不断的进行创新尝试,但在这次公布的23款手游背后,网易却也面临着一些难题,这些难题是网易的问题还是整个行业共同面临的问题?请期待圈哥明天的分析。

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