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人民日报互联网新思维新变化

发布时间:2021-01-21 06:39:37 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

插图:李瑞宁20年过去,互联网大潮裹挟着新的思维理念奔涌而来,渗透到社会生活的方方面面。有人把它概括为“互联网思维”。键盘的轻敲、鼠标的点击、指尖的滑动,可以迅速连接起一个充满想象力的世界。而这种想象力,正演化为生活的常态。

——编者

4月20日,中国互联网迎来了20岁生日。

从1994年全功能接入国际互联网至今,20年来,中国互联网实现了高速发展,不仅在技术层面一再突破,而且带来了新的思维理念。有人把它概括为“互联网思维”。何谓互联网思维?目前还没有定论。然而,打破思维定势、主动革新自我是互联网思维不变的主题,意味着“便捷、互动、用户至上”等理念。这些理念让你我不断感受到互联网带来的变化与变革。

颠覆传统,反客为主

“用户是上帝”的理念,从未像今天这样被发挥得淋漓尽致

从坐等产品更新到参与产品设计,从准时收看电视节目到随时随地观看网络视频,从把钱锁在银行到打进电子钱包,从路边拦车到手机叫车……普通大众的衣食住行已然与互联网绑定,互联网正在颠覆传统的生活方式。

“打车软件能接到更多单,而且有补贴,赚得更多!”北京一位出租车司机说。互联网的创新运用确实让人们尝到了不少甜头。

不久前阿里和腾讯在打车领域展开的价格“肉搏战”,说到底还是着眼于培养用户的移动支付习惯。当越来越多的用户习惯使用手机打车,那么将移动支付嵌入生活的其他领域也就不远了。

移动支付是互联网金融发展的一个侧面。继“余额宝”推出后,互联网理财的各类“宝”纷纷亮出绝招,颠覆大众理财方式。在银行工作的吕庆文坦言:“一些互联网理财产品收益高,体验好,我也愿意把一部分钱投资进去。”

在用户至上的互联网时代,曾经“沉默的大多数”开始“反客为主”。一件产品、一种服务,好与坏由用户说了算。拿最简单的例子来说,吃饭前上网先看看餐馆口碑如何,再做决断;网购商品到货后,去给商家打个分,在朋友圈里分享和“点赞”。久而久之,好评变成了有价值的口碑资产,而差评可以督促商家改进不足。

“用户是上帝”的理念,从未像今天这样被发挥得淋漓尽致。互联网时代,大众越来越重视用户体验。在价格之外,用户还会综合考虑物流速度、支付体验、售后服务等,并通过互联网主动反馈满意指数。在互联网平台上,用户自觉或不自觉地转换了身份,变被动为主动,真正成为“上帝”。

从单向接受信息到双向互动,公众意见表达变得更加便捷自主。人们用微博、微信记录生活的同时,也参与到公共议题的表达之中,甚至可以自己设置议题,影响他人。用互联网表达观点和反映诉求成为“网络舆论场”的常态。

让服务“超出预期”

“得用户心者得天下”,想要赢得用户,还需专注而极致的服务

在用户至上、体验为王的互联网时代,市场话语权越来越向消费者偏移。无论是传统行业还是互联网行业,都开始用互联网思维调整自身战略。“得用户心者得天下”,赢得受众才能赢得口碑。

互联网时代,低价甚至免费的产品已不新鲜。想要赢得用户,还需专注而极致的服务。

此前网上广泛流传的一个段子让“海底捞”火锅火了一把。故事大致是:顾客想将切开的西瓜打包,服务员以切过的西瓜不新鲜为由婉拒。结账时,服务员却送上了一整个西瓜。商家把服务做到如此,没有理由不成功。

从卖产品送服务到送产品卖服务,正是很多商家在互联网思维的驱动下做出的转变。

小米科技董事长兼首席执行官雷军认为,对商家来说互联网思维的核心是口碑,而口碑的真谛是“超出用户预期”。大批粉丝拥趸让小米成为成功运用互联网思维的典型。

“和用户做朋友”理念贯穿小米经营战略。粉丝是小米手机研发的最大团队,几百万用户一起参与手机设计。小米论坛每天发帖量达到25万条以上。小米根据用户需求,每周对手机操作系统进行更新。近日在深圳举办的IT领袖峰会上,雷军谈到小米维修店时说:“我们要求从消费者进门修手机开始,60分钟内一定搞好。搞不好,每小时赔20元。这样把用户体验一步一步推到极致,才是互联网给传统产业带来的最重要的思想。”

“互联网时代是一个消灭信息不对称的时代。基于信息不对称的营销,例如大规模的广告投放等,效果会越来越弱。”奇虎360董事长周鸿祎说,“如果你的产品或服务做得好,好得超出用户预期,即使你一分钱广告都不投放,消费者也会在网上分享,免费为你创造口碑。如果消费者愿意谈论你,甚至都成了社会话题,那么意味着你的产品拥有了一流的用户体验。”

思维要新,步子要稳

根本在于为用户提供更加便捷的服务、更有价值的回报和更优质的体验

互联网思维脱胎于互联网企业,但其影响却不止于互联网。

谈到互联网思维对传统行业的改变时,百度公司董事长李彦宏说:“互联网思维模式几乎对任何一个传统产业都有很大启发。很多传统产业经过互联网思维的重整,呈现的感觉完全不同。无论是效率、市场还是收益,都有很大变化。”

品牌中国产业联盟秘书长王永认为,互联网思维的核心是“思维”,互联网只是媒介和平台。既然是一种思维,要想发挥价值,就需要与实业结合,来改造实业。以前是企业定任务、定计划,先生产出来,消费者喜不喜欢再说。现在是用户提前参与设计,企业在第一线倾听用户声音。“对于产业来说,互联网思维集中表现为服务的及时性与互动性;这也让产业的服务更有针对性和实效性。”

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说:“互联网思维是思维方式上的变化,而不是仅仅把互联网当作工具和技术。工具和技术解决的是人与自然的关系,而互联网还包含人和人的关系。这种质的变化体现在:过去是通过收费赚钱,现在是通过免费赚钱;过去把鸡蛋放在一个篮子里,强调‘中心化’,现在要把鸡蛋放在不同的篮子里,讲究‘去中心化’。”

“互联网思维”从诞生之日起就引来各方关注,甚至成为热门词汇。“互联网思维的确无处不在,但不要‘神化’。产业立足的根本在于为用户提供更加便捷的服务、更有价值的回报和更优质的用户体验。无论在什么时代,用什么思维,这个本质不会变,不能本末倒置。”王永说,“过于依赖互联网思维可能导致东施效颦的现象。由于没有很深入地理解好互联网思维而忘了原来应该怎么走。互联网思维不是‘洪水猛兽’,也不能‘包治百病’,要根据实际情况来判断和运用。总之,思维上要大胆,行动上要稳妥。”

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